德國編輯企業(yè)升級品牌形象設(shè)計
來源：www.pspxwgh.cn 作者：Angle 時間：2022-03-28
編輯網(wǎng)絡(luò)德國 (RND) 有一個新的
品牌形象設(shè)計。Madsack Media Group 于 2013 年創(chuàng)建的全國性內(nèi)容新聞編輯室是該媒體集團所有區(qū)域性和全國性新聞品牌首次合并的品牌架構(gòu)的中心。
總部位于漢諾威的 Madsack Media Group 目前正在重新調(diào)整其新聞品牌/報價。她于 2013 年 11 月創(chuàng)立的德國編輯網(wǎng)絡(luò) (RND) 是相關(guān)品牌架構(gòu)的中心。RND第一次獲得了新的品牌形象。更重要的是：正如媒體集團在新聞稿中宣布的那樣，作為全面產(chǎn)品和品牌重新推出的一部分，Madsack 媒體品牌的所有網(wǎng)站、應(yīng)用程序和其他數(shù)字渠道都將煥然一新、新功能和擴展服務(wù)。據(jù)該公司稱，未來將在具有嚴格品牌管理的共同產(chǎn)品世界中提供區(qū)域和國家內(nèi)容。
根據(jù) Madsack 的說法，超過 60 家日報，每日總發(fā)行量超過 200 萬份，讀者達到 560 萬，從德國編輯網(wǎng)絡(luò) (RND) 接收全國性內(nèi)容，包括他們自己的新聞提供，例如萊比錫人民報、Hannoversche Allgemeine或 M?rkische Allgemeine以及其他合作伙伴（K?lner Stadt-Anzeiger、Siegener Zeitung、Hildesheimer Allgemeine 等）。
rnd.de的新聞服務(wù)于幾天前重新啟動。屬于媒體集團的區(qū)域門戶網(wǎng)站將在 5 月底前陸續(xù)推出。
自 2013 年開始使用的新聞網(wǎng)的標志正在首次重新設(shè)計。在此過程中，結(jié)構(gòu)和外觀發(fā)生了根本性的變化。以前是大寫字母的縮寫“RND”現(xiàn)在是混合大小寫。不尋常的是，前兩個字母由小寫字母組成，而最后一個字母“D”設(shè)置為大寫字母。字標中也使用了混合拼寫，現(xiàn)在設(shè)置為DIN字體。
不僅民族傘品牌RND的
標志設(shè)計發(fā)生變化，區(qū)域新聞品牌的標志也進行了重新設(shè)計。例如，Hannoversche Allgemeine (HAZ)的標志表明新聞品牌的標志現(xiàn)在以圓形為基礎(chǔ)。同時，圓圈作為其他設(shè)計元素的基礎(chǔ)，例如用于標記付費內(nèi)容的加號。
屬于該媒體集團的許多品牌的一個關(guān)鍵顯著特征是豐富的淺藍色（天藍色）。Leipziger Volkszeitung的經(jīng)典字體未來也將顯示為天藍色，而不是深藍色。
品牌重塑可能是迄今為止德語媒體領(lǐng)域最廣泛的品牌重塑之一。許多出版社多年來一直在經(jīng)歷和經(jīng)歷的轉(zhuǎn)變也在視覺上變得可見，即使對于外行來說也是如此。
在報紙訂閱用戶數(shù)和平面廣告收入連續(xù)多年下降的背景下，出版社向媒體公司轉(zhuǎn)型，商業(yè)模式和產(chǎn)品正在發(fā)生變化，編輯部正在合并，品牌也在向消費者在內(nèi)容和視覺方面不斷變化的需求。
如果新聞品牌在視覺上被重新調(diào)整，就像兩年前在明鏡周看到的那樣，這通常伴隨著相關(guān)媒體公司不可忽視的結(jié)構(gòu)和人事變動。我本人在 Madsack 工作了一年，擔任數(shù)字產(chǎn)品的設(shè)計主管。品牌管理和品牌維護意味著努力。在討論新徽標時很容易忽略這一點。一家公司在其產(chǎn)品組合中擁有的品牌越多，付出的努力就越大?，F(xiàn)在由 Madsack 媒體集團推廣的品牌設(shè)計標準化有助于將工作量和相關(guān)成本控制在有限范圍內(nèi)。從公司的角度來看，這是一個很好的決定，人們會假設(shè)。
這樣做的問題是：如果所有區(qū)域品牌都滑入 RND 的保護傘下，因為他們現(xiàn)在正在這樣做，他們就會失去一點獨立性。從長遠來看，這可能意味著例如 Hannoversche Allgemeine 必須將自己歸類為 RND 的子品牌。然而，至少在我的理解中，地方新聞需要一個具有深厚地方根基的新聞品牌，才能被視為真實的。來自新聞品牌和報紙的經(jīng)典傳統(tǒng)字體傳達了必要的真實性并建立了信任，這正是因為它們幾十年來一直為當?shù)厝怂熘托湃巍ξ襾碚f，擁有強大的本地根基也意味著品牌已經(jīng)提供了十多年的可靠數(shù)字信息，例如普倫茨勞貝格新聞。
一個新的標志總是很難，不管它看起來像什么。因為我們?nèi)祟悆A向于拒絕新事物。僅僅是因為適應(yīng)新事物需要付出努力。如果一個標志也像“rnD”印章這樣的手術(shù)衣一樣酷炫和臨床，那么它就很難被視為一個有吸引力的品牌。所選字體也有助于 RND 品牌的嚴肅性、清醒度或客觀性。因為DIN是一種所謂的標準字體，例如，在街道標志上設(shè)置地名。毫無疑問，如今新聞品牌也必須具有適應(yīng)性。但是，可以爭論進行這種變化的品牌戰(zhàn)略和視覺手段。
