日本航空公司品牌形象設(shè)計賞析
來源：www.pspxwgh.cn 作者：Angle 時間：2022-03-21
成立于 1990 年的日本航空公司日本航空公司在企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)生變化的背景下被賦予了新的
品牌形象設(shè)計。從現(xiàn)在開始，日本航空將定位為“友好和關(guān)懷”的航空公司，品牌標(biāo)志設(shè)計和“Fly Thoughtful”旨在表達(dá)。
日本航空公司日本航空公司已經(jīng)存在了 32 年。2020 年 10 月，母公司全日空控股宣布將徹底重組日本航空，這是在新冠大流行之后出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)的鼓舞下進(jìn)行的。到目前為止，日本航空幾乎沒有作為一個品牌出現(xiàn)?，F(xiàn)在應(yīng)該改變了。新品牌標(biāo)識下的首飛計劃于 2023 年下半年進(jìn)行。
日本航空的戰(zhàn)略定位介于低成本航空公司 Peach 和高端航空公司全日空航空公司之間，這兩家航空公司都是 ANA Holdings 的子公司。因此，在定位方面，既注重價格，又注重服務(wù)和舒適。幾天前推出了新的品牌標(biāo)識。全日空相信，旨在服務(wù)于國際中程航線的新航空公司品牌將創(chuàng)造一種全新的航空旅行方式。
根據(jù)這個想法，以“Fly Thoughtful”為主題，創(chuàng)建了一個
品牌設(shè)計，旨在表達(dá)“航空公司的關(guān)懷、體貼和溫和的態(tài)度”。品牌標(biāo)志、顏色和飛機(jī)設(shè)計都特別符合這一品牌理念。
使用靛藍(lán)（日語“ai iro”）和淺紅色（日語“Akebono” - 英語“sunrise”），特意選擇了傳統(tǒng)的日本色彩。“靛藍(lán)色表達(dá)了與日本傳統(tǒng)靛藍(lán)染色藝術(shù)相關(guān)的技巧和細(xì)致的技術(shù)，這是一個需要工匠信任和深思熟慮的復(fù)雜過程，”該公司表示。靈感來自日出，淺紅色調(diào)再次受到日本春季的啟發(fā)，代表“令人愉悅的溫暖，以展示我們對舒適和關(guān)懷的承諾”。
品牌標(biāo)志由“Air Japan”字樣組成。字母“r”和“j”以鮮紅色突出顯示，并在做出保護(hù)/握住手勢時以類似于人手的方式構(gòu)造。這種作為視覺隱喻的字母組合在視覺標(biāo)記的意義上也作為品牌形象的一部分獨立出現(xiàn)，例如在機(jī)器的垂直穩(wěn)定器上，在靛藍(lán)上以淺紅色顯示背景。該公司解釋了手的比喻：“本著真正的日本精神，我們相信價值和價值觀齊頭并進(jìn)”。
新的品牌標(biāo)識是與代理集團(tuán) Landor & Fitch 合作創(chuàng)建的。
日本文化在寓言、（圖像）隱喻和符號方面特別豐富。日本航空的新品牌標(biāo)識在概念上基于“關(guān)懷”一詞，也遵循這一傳統(tǒng)，并在此基礎(chǔ)上包含一個手勢作為圖形等價物。反過來，這個手勢的意義在世界范圍內(nèi)都是可以理解的。許多保險公司（見右圖）甚至更多的護(hù)理服務(wù)都依賴于其標(biāo)識中相關(guān)的通用手語。航空公司使用這種象征意義是不尋常的，但絕不是不恰當(dāng)?shù)?。畢竟，將乘?人員安全地從 A 帶到 B 很重要。手勢和相關(guān)的保護(hù)方面也包含在德國身份證的標(biāo)志中。
美麗的故事，毫無疑問。然而，字母“r”和“J”的顏色強調(diào)代表了品牌名稱的基本接受及其易讀性（->信息易讀性與易讀性）的障礙。從遠(yuǎn)處看，字母“r”和“J”只能在有限的范圍內(nèi)看到。閱讀“AI APAN”，可以說是嵌入了色彩，可能會導(dǎo)致對品牌名稱的刺激。即使一個品牌標(biāo)志很少以紙牌形式出現(xiàn)，其含義通常來自各自的上下文，但單個字母的這種著色通常是不利的。特別是因為在這種情況下，這是一個幾乎不存在且消費者首先必須了解的基本上不露面的品牌的問題。
