意大利活動品牌形象設(shè)計賞析
來源：www.pspxwgh.cn 作者：Angle 時間：2022-03-17
去年年底，意大利外交與國際合作部 (MAECI) 發(fā)起了一項旨在加強國民經(jīng)濟、意大利作為商業(yè)地點和“意大利制造”原產(chǎn)地名稱的運動。
“Be IT”是意大利政府幾周來一直在使用的一項運動的座右銘，旨在提升意大利作為商業(yè)地點的
品牌形象設(shè)計。該活動與意大利貿(mào)易署 (ITA) 共同發(fā)起，以全球為重點，針對總共 26 個目標國家。
根據(jù)該部發(fā)布的新聞稿，該活動有兩個目標：1. 以原創(chuàng)和創(chuàng)新的方式向國際公眾介紹意大利、其價值觀和人才、能力和非凡潛力。2. 支持國家生產(chǎn)系統(tǒng)供應(yīng)鏈的國際化，擴大和多樣化意大利中小企業(yè)的國外參考市場。
該活動于 2021 年 11 月 29 日開始，將持續(xù)到 2022 年 8 月，分為兩個階段。第一階段的重點是成就意大利的歷史和價值觀：“創(chuàng)意、激情、傳統(tǒng)、風格、創(chuàng)新和多樣性”。在第二階段，將進行有針對性的活動，據(jù)稱，旨在促進意大利制造的生產(chǎn)鏈。
該活動主要在數(shù)字渠道上播放，旨在為“世界上所有意大利廣告建立新的視覺和語言身份”。該活動將在專門設(shè)置的平臺和登陸頁面以及社交媒體環(huán)境中伴隨原創(chuàng)內(nèi)容（文本、音頻和視頻）。
域madeinitaly.gov.it充當中央競選網(wǎng)站。該活動是與 Pomilio Blumm (Pescara) 機構(gòu)合作實現(xiàn)的。據(jù)說，在開展活動的過程中，為了在活動中留下綠色足跡，與Treedom 進行了合作。競選視頻每收到 10,000 次觀看，政府計劃在意大利的普利亞大區(qū)、巴西利卡塔和托斯卡納種植一棵樹。
該運動的基礎(chǔ)是意大利政府于2020 年春季制定的一項經(jīng)濟發(fā)展計劃（“綜合促進基金”，18/2020 Cura Italia），旨在應(yīng)對新冠病毒大流行的后果。
現(xiàn)代、視覺吸引力和技術(shù)上令人信服的設(shè)計。很少有人看到如此精確構(gòu)造的圖章?？s小版的“iT”標志，無論是文字標記還是圖形標記，簡潔、優(yōu)雅且極具靈活性；它甚至在應(yīng)用程序的上下文中顯示為一種模式。在結(jié)構(gòu)上，“iT”標志與2020年東京奧運會的原始標志有一定的相似之處，后者因涉嫌抄襲而被取代。我特別喜歡“iT”的是T臂的左襯線如何在i上形成點。
有了這樣一個用來培養(yǎng)整個國家形象的定位活動，問題就出現(xiàn)了，為什么沒有抓住機會建立一個民族品牌意義上的永久民族品牌。問題：這樣一個只針對幾個月的運動，在 21 世紀仍然是最新的嗎？它幾乎不可能是可持續(xù)的，植樹與否。真正可持續(xù)發(fā)展的
標志設(shè)計是創(chuàng)建一個傘形品牌，以長期促進和定位意大利作為一個國家。
在這種情況下，以工業(yè)分支為重點的位置營銷和“意大利制造”的原產(chǎn)地名稱相互交織，在概念上導致了一定的模糊性，特別是因為發(fā)件人不清楚。畢竟，“iT”活動主要不是為了這個，就像最近重新推出的“法國制造”品牌一樣' 讓消費者了解意大利制造的商品的優(yōu)點和質(zhì)量，例如葡萄酒、服裝或糖果。另一方面，“be IT”運動的目標是，至少在我的理解中，主要是為了吸引外國投資者并鼓勵他們在意大利制造商品并在該國投資。即使這兩個領(lǐng)域當然在一定程度上相關(guān)，目標群體也會發(fā)生變化：行業(yè) = B2B。“Made in...”活動 =（主要）B2C。在我看來，這就是為什么 iT 品牌可以被考慮得更遠一些的原因之一，例如通過將旅游業(yè)包括在內(nèi)，這樣，仿照荷蘭的例子，一個整體上一致的國家品牌將是永久性的建立。
