企業(yè)品牌標(biāo)志應(yīng)該怎么設(shè)計(jì)
來源：www.pspxwgh.cn 作者：Jerry 時(shí)間：2022-02-18
標(biāo)志設(shè)計(jì)作為品牌形象核心部分，是表明事物特征的識(shí)別符號(hào)。并不僅僅以外在的視覺形象來嘩眾取寵，更是隨著品牌的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)，曾有人斷言：“即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來"，可想而知，標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性。賦予圖形深刻的理念，反映品牌或產(chǎn)品的內(nèi)涵，是當(dāng)今品牌標(biāo)志形象設(shè)計(jì)的顯著特征。品牌標(biāo)志應(yīng)當(dāng)將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn)，最后形成企業(yè)的價(jià)值和文化。
但是，把一個(gè)或多個(gè)文學(xué)意義上的抽象概念，轉(zhuǎn)換為能表明事物特征的識(shí)別符號(hào)是很難的，因此運(yùn)用比喻與象征是使標(biāo)志更加形象化的重要手段。選擇恰當(dāng)?shù)南笳魑?，?biāo)志圖形的表現(xiàn)不會(huì)只停留在視覺效果的初級(jí)層面，而是通過概念性的提煉，精神性的概括上升到意蘊(yùn)深遠(yuǎn)、言之有物的理念層面。
品牌標(biāo)志的內(nèi)涵，即包括了對(duì)品牌內(nèi)涵的表達(dá)，還包括對(duì)品牌源頭文化的表現(xiàn)和終端受眾群體文化的融合，也既是民族性和傳承性的有機(jī)組合。品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠(chéng)度。每一個(gè)品牌都具有不同的地域性，它可能反映于品牌的歷史背景，產(chǎn)品和服務(wù)背后的文化根源，與市場(chǎng)的范圍和對(duì)象等，只有能夠傳承歷史、彰顯民族風(fēng)格的東西才容易成為人們心靈的圖騰，構(gòu)建起牢固的情感紐帶，具有永恒的價(jià)值。因此，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們除了最基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營(yíng)銷因素和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理。
