大眾汽車軟件品牌CARIAD升級品牌形象設計
來源：www.pspxwgh.cn 作者：admin 時間：2021-05-15
大眾汽車集團的汽車軟件組織已更名為CARIAD。新名稱反映了汽車行業(yè)的數(shù)字化轉型和不斷變化的客戶需求。新品牌還通過
VI設計以更數(shù)字化的方式展示了自己的
品牌形象設計。
“ CARIAD是大眾汽車集團數(shù)字化轉型的重要杠桿。因此，在開發(fā)品牌時，必須在各個方面都找到數(shù)字化以及轉型的思想，這一點很重要。” CARIAD品牌戰(zhàn)略與活動負責人Sophie-MarijaKr?hling說。
由Interbrand開發(fā)的新名稱建立在不斷變化的客戶需求之上。如今，汽車客戶要求更高的舒適性，更高的安全性，更高的可持續(xù)性和更多的連通性。借助其軟件平臺和數(shù)字功能，CARIAD正在開發(fā)解決方案和產品，這些產品和產品將使汽車成為智能伴侶，甚至在數(shù)年后，也可以通過不斷的更新和新的數(shù)字功能陪伴客戶進入未來。新的公司名稱反映了這種變化和時代精神：“汽車，我就是數(shù)字”。
同時，轉型概念是
品牌設計的核心，并以新的核心原則傳達：“我們改變了汽車出行方式?！?br />
暮光為主要色彩：白天為最小的轉換單位
對于品牌VI設計，總部位于柏林的設計公司Yukiko也希望公司和行業(yè)的轉型。CARIAD顏色基于一天中不斷變化的光線。我們的想法是，每天本身就是一種轉變-從日升的光線到清晨的光線，再到中午的陽光，午后的氣氛變成藍色的時光，而暮色的時光變成黑夜。顏色的名稱強調了這一概念，例如“暮光”，“午夜”和“陽光”。
CARIAD還通過其
品牌標志設計開辟了新的道路。該公司不是使用經典徽標，而是使用“ CARIAD代碼”，這是一組由26種字形構成的圖形，旨在為公司提供集體的可視代碼和語言，可用于溝通和設計元素。在運動圖像和數(shù)字通信中，CARIAD CODE創(chuàng)造了額外的視覺動力，并表達了品牌的可變性。
一切都是數(shù)字化的：新品牌電影
CARIAD與代理商Faktor 3（腳本和概念）和Media Picture Group（實施，編輯，音樂，后期制作）一起，開發(fā)了一部新的品牌電影，從CARIAD的開發(fā)商的角度捕捉了轉型的故事。它強調了公司的使命，同時強調了與轉型相關的巨大工作范圍。
變革時刻：品牌發(fā)布會的虛擬員工活動
3月26日，在虛擬活動中向4000多名CARIAD員工展示了這個新品牌。在第一次CARIAD C會議上，技術部門的管理層和代表以及通訊團隊介紹了位于慕尼黑的虛擬生產工作室HYPERBOWL的公司更新。
為了滿足所有必要的安全措施，與Mutabor共同構思的活動已預先錄制，并在品牌發(fā)布當天早上在線“直播”給員工，并與管理層進行了實時聊天。該品牌的轉型也可以通過外部渠道看到。
