我們通過查看其兩個設(shè)計中心（巴塞羅那和馬德里）來探索該國的創(chuàng)意景觀。
帕洛瑪·阿維拉（Palomaávila）知道網(wǎng)絡(luò)的力量。這位平面設(shè)計師在企業(yè)品牌界任職一段時間后，在馬德里成立了自己的工作室Half＆Twice，以此來挑選離她更近的項目：那些倡導(dǎo)可持續(xù)性，社區(qū)和多樣性的項目。該工作室一直致力于為紐約的一家精品制作公司和一個進步的時尚品牌進行
品牌VI設(shè)計。ávila說：“我成立了自己的工作室，是因為我發(fā)現(xiàn)在馬德里的一家
VI設(shè)計工作室工作并沒有建立自己的未來的機會并不多?！?“我想嘗試自己學(xué)習(xí)?！?br />
在整個過程中，建立社區(qū)一直是重點。阿維拉（Avila）協(xié)助發(fā)起了杰西卡·沃爾什（Jessica Walsh）的女士，葡萄酒和設(shè)計小組的馬德里分會，以及會見設(shè)計師的聚會，該聚會匯集了首都的設(shè)計界。阿維拉不知道她將專門研究這種“參與式設(shè)計”，但她說，盡管某些主題（尤其是金錢）仍然是禁忌，這有助于在西班牙首都樹立一種社區(qū)意識。
參加設(shè)計師活動
平面設(shè)計師還注意到她對行業(yè)的看法發(fā)生了變化。阿維拉說，在過去的四年中，設(shè)計已成為該市開展的公共活動不可或缺的一部分。她說：“以前從未像現(xiàn)在這樣。”她解釋說，理事會現(xiàn)在依靠設(shè)計工作室和專業(yè)人士。ávila補充說：“如果人們能夠在街上看到設(shè)計，他們就可以開始認識到好的設(shè)計?！?她認為，這將有助于為該行業(yè)帶來認可。
她補充說：“看到這種變化給了我希望?！?“當(dāng)我在學(xué)校學(xué)習(xí)設(shè)計時，我可以看到西班牙不是一個重視設(shè)計的國家?！?ávila說，在這些年里，很難在任何重大的公眾運動背后看到好的設(shè)計。對本土設(shè)計缺乏興趣是她與眾多國際客戶合作的原因之一。ávila表示，在討論潛在工作時，很難說服西班牙客戶有關(guān)設(shè)計的價值。
這是她為西班牙科學(xué)與創(chuàng)新部設(shè)計的一種身份，也許最能說明該工作室的風(fēng)范。它是為婦女科學(xué)與創(chuàng)新觀察所（Ciencia e Innovacion）的婦女觀察天文臺的一個特殊項目而設(shè)計的，旨在提高科學(xué)領(lǐng)域的性別素質(zhì)。她說，政府部門已經(jīng)意識到設(shè)計的價值。阿維拉說：“將其與我過去的經(jīng)歷進行比較，給了我更多的希望?！?br />
啟發(fā)了巴塞羅那的國際野心
達文西半島
該國的另一個設(shè)計中心是巴塞羅那。從高迪的建筑到餐廳，許多人都熟悉這座城市，而巴塞羅那設(shè)計中心（BCD）則致力于向國際觀眾宣傳其創(chuàng)意場景。該組織全年舉辦設(shè)計活動，盡管在2020年，大多數(shù)活動不可避免地被取消。去年，它推出了Inspired in Barcelona，這是一個在線平臺，旨在支持巴塞羅那的作品。盡管品牌使用已經(jīng)有幾年了，但數(shù)字元素是對實體活動的鎖定和不可能的反應(yīng)。
BCD執(zhí)行董事Isabel Roig表示，該組織希望認識到從小人才到大型項目，創(chuàng)意對城市的重要性。目錄會不斷更新，Roig說這是展示新作品的關(guān)鍵。羅伊格指出，項目的范圍反映了該市從圖形到工業(yè)設(shè)計的多樣化專業(yè)。3月，產(chǎn)品設(shè)計工作室Anima的Davinci Pen亮相。根據(jù)網(wǎng)站，經(jīng)過陽極氧化處理的鈦和鋁可填充圓珠筆表明“少即是多，而簡單是終極的精致”。
BCD的主要目標之一是向從中國到美國的國際觀眾推廣基于巴塞羅那的設(shè)計。羅伊格說，這是一項艱巨的任務(wù)，但該市的多樣性應(yīng)有助于其獲得國際認可。但是，她的確贊同阿維拉的觀點，即設(shè)計的價值在西班牙正在發(fā)展，特別是與北歐國家和英國相比。
受巴塞羅那啟發(fā)，得到了市議會的支持，并且還安裝了與城市本身直接相關(guān)的裝置。例如，聚會酒吧是一個集合點，“代表了巴塞羅那輕松愉快的生活方式”。該酒吧裝置希望展示從飲食到烹飪的整個烹飪文化的實驗設(shè)計。通過這種方式，它引起人們對那些可能不太立即顯而易見的要素的關(guān)注，例如食品展示。
設(shè)計也可能是解決該市最大問題之一的機會：旅游業(yè)。盡管巴塞羅那的房地產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但它卻阻礙了其獨創(chuàng)性和無憂無慮的精神，使這座城市一開始廣受歡迎。2017年，有3000萬人參觀了這座城市。這個問題已經(jīng)成為一個問題，甚至創(chuàng)造了一個名詞：parquetematización，它大致翻譯成成為游樂園或主題公園的行為。
羅伊格（Roig）說，大流行給組織帶來了重新思考此問題的時間。例如，強調(diào)較小型人才工作的努力可能有助于提供對該城市較少的旅游景象。她說：“這是一個很好的機會，可以看到我們將來擁有什么和想要什么?！?“我們正在嘗試根據(jù)文化和創(chuàng)造力來重新設(shè)計旅游策略。”
“學(xué)校不是建筑物，而是一種反思的方式”
埃里薩瓦（Elisava）
在該國領(lǐng)先的設(shè)計學(xué)校之一Elisava中，學(xué)生被教導(dǎo)要預(yù)見不斷變化的世界的需求。巴塞羅那學(xué)校Albert Fuster的學(xué)術(shù)主任說，學(xué)校拒絕成為“孵化器”，而是在整個教育過程中教授現(xiàn)實世界的反應(yīng)。他補充說：“我們認為學(xué)校是變革的推動者，而不是孤島?！?這方面的一個很好的例子是該學(xué)校與設(shè)計學(xué)院的埃齊奧·曼齊尼（Ezio Manzini）共同舉辦的“城市設(shè)計的設(shè)計”展覽，旨在展示設(shè)計如何成為包容性和可持續(xù)性城市規(guī)劃的組成部分。
所有這一切都源于學(xué)校在希臘機會之神凱羅斯（Kairos）的啟發(fā)。Fuster說：“您必須胸襟開闊，并知道根據(jù)當(dāng)前情況做什么?！?一旦完成了許多基礎(chǔ)工作，這種精神對于最后幾年的教育尤其如此。使學(xué)生與可以使用他們的技能的研究人員和公司（例如，阿迪達斯）保持聯(lián)系。
促進這種思維方式的另一種方法是通過跨學(xué)科學(xué)習(xí)。Fuster解釋說，在學(xué)士學(xué)位課程的第三年和第四年，發(fā)生了“橫向”項目，來自不同背景的學(xué)生以團隊為共同目標而工作。通常，這些設(shè)計挑戰(zhàn)是由包括NGO在內(nèi)的許多領(lǐng)域的行業(yè)聯(lián)系人提出的。他說：“我們通過廣泛地了解設(shè)計是什么來應(yīng)對設(shè)計挑戰(zhàn)?！?這與阿維拉（Avila）對西班牙設(shè)計界的評論相呼應(yīng)，該領(lǐng)域經(jīng)常將攝影，圖形設(shè)計和版式設(shè)計等學(xué)科融合在一起。
城市建設(shè)設(shè)計
“學(xué)校不是建筑物，而是一種反思的方式，” Fuster補充說。設(shè)計教育在西班牙究竟反映了什么？他說，在巴塞羅那有一種懷舊的趨勢，許多人都對1992年奧運會后的創(chuàng)意爆炸垂涎不已。盡管他相信馬德里在過去十年中已經(jīng)開始重視設(shè)計，這在很大程度上要歸功于它的數(shù)量。那里的公司–更廣泛的西班牙公司正在意識到設(shè)計師的重要性（這對學(xué)生的前景至關(guān)重要）。
他說：“我們真的意識到，公司和機構(gòu)都知道設(shè)計師不僅為下一個徽標或包裝做出貢獻，而且為價值做出貢獻?！?這樣的價值觀對企業(yè)至關(guān)重要，例如胸襟開闊，批判性思維和創(chuàng)造力?！叭绻O(shè)計師沒有這些，那誰呢？”（更多資訊內(nèi)容請關(guān)注：http://www.pspxwgh.cn/）
