Saffron為Crown Estate設(shè)計(jì)了新的標(biāo)識(shí)，該Crown Estate管理著倫敦一些最著名的地址，包括Regent Street和St. James's。
國(guó)際設(shè)計(jì)工作室Saffron Brand Consultants通過(guò)其“人，地方和目的”的口號(hào)，為Crown Estate創(chuàng)造了新的視覺(jué)形象。
新作品包括重新設(shè)計(jì)的品牌系統(tǒng)，包括字體，調(diào)色板以及定制插圖。根據(jù)Saffron的說(shuō)法，它是與Crown Estate內(nèi)部團(tuán)隊(duì)密切合作開(kāi)發(fā)的。
1961年，根據(jù)《國(guó)會(huì)法案》成立了Crown Estate，這是一家獨(dú)立企業(yè)，在倫敦市中心（包括Regent Street和St James's）擁有并管理工作，零售和旅游景點(diǎn)。它還在溫莎大公園（Windsor Great Park）和英格蘭，威爾士和北愛(ài)爾蘭周圍的海床等更偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)營(yíng)。
它的所有利潤(rùn)都返還給財(cái)政部，并用于從可再生能源到未來(lái)城市生活的各個(gè)部門的發(fā)展。
消除誤解
番紅花品牌戰(zhàn)略總監(jiān)夏洛特·布萊克（Charlotte Black）表示，這項(xiàng)新工作的雄心是消除人們可能對(duì)遺產(chǎn)產(chǎn)生的“誤解”。
她說(shuō)，這種身份必須在品牌的許多部門中共同發(fā)揮作用，將“人，地點(diǎn)和目的”聯(lián)系在一起。除了更多傳統(tǒng)空間外，該公司還正在向新領(lǐng)域發(fā)展，例如共同工作空間。
Saffron設(shè)計(jì)總監(jiān)Drew Coughlan補(bǔ)充說(shuō)：“王室總是坐在東西后面–從來(lái)就不是公眾所關(guān)注的東西?！?這位
VI設(shè)計(jì)師說(shuō)，這種身份的野心是將遺產(chǎn)暴露出來(lái)，以便人們對(duì)它的工作更加熟悉。
另一個(gè)挑戰(zhàn)是將遺產(chǎn)從“企業(yè)實(shí)體”轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蚱髽I(yè)，政府和消費(fèi)者的遺產(chǎn)。Coughlan補(bǔ)充說(shuō)，這需要“巨大的靈活性”。
“我們進(jìn)行了尋寶活動(dòng)”
皇冠莊園以前的品牌
Coughlan說(shuō)，在設(shè)計(jì)工作之前先進(jìn)行“沉浸式”測(cè)試。他補(bǔ)充說(shuō)：“我們進(jìn)行了尋寶活動(dòng)，其中包括在溫莎大公園的導(dǎo)游帶領(lǐng)下，團(tuán)隊(duì)看到了受歡迎的拍攝地點(diǎn)。
庫(kù)夫蘭說(shuō)，出現(xiàn)的是在資產(chǎn)創(chuàng)造上需要“更大的靈活性”，以及整個(gè)地產(chǎn)眾多子品牌之間的明確聯(lián)系?；使诨諛?biāo)和文字標(biāo)記未更改。
他說(shuō)，調(diào)色板已經(jīng)擴(kuò)展，可以在身份中創(chuàng)建更多的“內(nèi)在”鏈接。設(shè)計(jì)師解釋說(shuō)，陰影被鏈接到莊園資產(chǎn)組合中的各個(gè)位置，例如苔蘚綠。Coughlan補(bǔ)充說(shuō)，從柔和的音調(diào)到更鮮艷的色調(diào)，更廣泛的選擇使該品牌可以更輕松地轉(zhuǎn)換音調(diào)。
已經(jīng)選擇了sans serif字體Galaxie Polaris和serif Galaxie Copernicus的組合作為新的
品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。Coughlan說(shuō)，排版系統(tǒng)還可以使交流在語(yǔ)調(diào)方面變得更加靈活。
他補(bǔ)充說(shuō)：“字體和顏色的使用為系統(tǒng)提供了前所未有的靈活性?！?這位設(shè)計(jì)師說(shuō)，這使得該地產(chǎn)可以創(chuàng)造一系列資產(chǎn)，同時(shí)又保留主品牌。
模塊化插圖套件
番紅花團(tuán)隊(duì)還設(shè)計(jì)了一組模塊化的插圖?！熬拖駱?lè)高玩具一樣，”科夫蘭說(shuō)?！八鼈兠總€(gè)都像一個(gè)很小的正方形，您可以將它們固定在一起。”
這些插圖基于零售，住宅，辦公室，商業(yè)和能源領(lǐng)域。例如，描繪了溫莎大公園以及英國(guó)可再生能源領(lǐng)域的一系列風(fēng)力渦輪機(jī)。
Coughlan說(shuō)：“無(wú)論您從事的業(yè)務(wù)領(lǐng)域是什么，都有一個(gè)插圖工具包，可以用來(lái)整理一些小敘述?！?這種插圖風(fēng)格已擴(kuò)展為基于線條的圖像集，用于在整個(gè)房地產(chǎn)資產(chǎn)中進(jìn)行尋路和標(biāo)牌顯示。
夏洛特·布萊克（Charlotte Black）補(bǔ)充說(shuō)，印刷傳播的布局系統(tǒng)旨在吸引多個(gè)受眾群體。
她說(shuō)：“從歷史上看，采用一種萬(wàn)能的方法來(lái)貼上皇冠莊園的印章?！?“我們創(chuàng)建了一個(gè)系統(tǒng)，使該品牌能夠生存和呼吸，并展示其生態(tài)系統(tǒng)的全部范圍。”
布萊克說(shuō)，這部分涉及為組織帶來(lái)“更人性化和平易近人”的一面，并通過(guò)靈感來(lái)自生活方式的圖像和藝術(shù)指導(dǎo)得到加強(qiáng)。圖像分為三大支柱：位置，人物和時(shí)間點(diǎn)。（更多精彩資訊請(qǐng)關(guān)注http://www.pspxwgh.cn/）
